В рекламе запрещено использовать следующие элементы:
- Недостоверную информацию, которая может ввести потребителей в заблуждение. К недостоверной информации относятся:
- Ложные утверждения, которые не соответствуют действительности.
- Неполная информация, которая не дает полной картины о товаре или услуге.
- Заблуждающие сравнения, которые сравнивают товар или услугу с несуществующим или несопоставимым аналогом.
- Неэтичные образы и высказывания, которые могут оскорбить или унизить потребителей. К неэтичным образам и высказываниям относятся:
- Реклама, основанная на дискриминации, которая призывает к дискриминации по признаку пола, расы, национальности, религии, сексуальной ориентации и т.д.
- Реклама, основанная на насилии, которая пропагандирует насилие или жестокость.
- Реклама, основанная на сексе, которая использует секс для привлечения внимания.
- Запрещенную продукцию, в том числе:
- Табак
- Алкоголь
- Наркотики
- Оружие
- Рекламу, направленную на несовершеннолетних, в том числе:
- Реклама, которая пропагандирует насилие или жестокость.
- Реклама, которая содержит сексуальные намеки или образы.
- Реклама, которая направлена на формирование у несовершеннолетних потребности в товарах или услугах, которые им не нужны.
В России правила рекламы регулируются Федеральным законом «О рекламе». В этом законе перечислены все запрещенные элементы рекламы, а также описаны условия, при которых реклама может быть признана недостоверной или неэтичной.
Помимо общих запретов, существуют также дополнительные ограничения, которые могут применяться к рекламе отдельных видов товаров или услуг. Например, реклама лекарственных препаратов должна содержать сведения о показаниях, противопоказаниях и возможных побочных эффектах. Реклама финансовых услуг должна содержать информацию о рисках, связанных с этими услугами.
Рекламодатели, которые нарушают правила рекламы, могут быть привлечены к административной ответственности. В качестве наказания могут быть применены штрафы, конфискация рекламной продукции и другие меры.